Mısır pazarında ekonomik bezleri kullanan tüketici, uygun fiyatlı aldığı bezi bebekte uzun süre tuttuğu için güvensizlik ve bebeğin cildinde sorun yaşayabileceğiyle ilgili endişe yaşamaktadır. Her anne için bezin performansı kadar içeriği de önemlidir. Beze erişimi ekonomik sebeplerle zor olan ancak ekonomik ürünleri kullanırken de güveneceği bir ürün arayanların dertlerine derman olacak marka olarak konumlandırarak, Mısır’daki hızla büyüyen 3.segment markalarla yarışacak Good Care’in yeterli dengeli performansıyla buna değer uygun fiyatını anlatmak, bu segmette lider olmayı ve büyümeyi amaçladık.
